Big Idea là gì? Big Idea trong sale là gì? Ở bài bác trước chúng ta đã tò mò Insight là gì thì tiếp sau quy trình đó. Nếu coi Insight là vấn đề nan giải của khách hàng hàng, thì big Idea chính là giải pháp giúp thương hiệu hoàn toàn có thể giải quyết được vấn đề đó.

Bạn đang xem: Big idea là gì

Big Idea như trái tim của cả chiến dịch, kim chỉ nan cho mọi hoạt động triển khai, xuyên suốt, đồng hóa theo thuộc một công ty đề. Hẳn nhiên Big Idea, một thông điệp thiết yếu (Key Message) sẽ kéo dãn xuyên suốt chiến dịch để đối tượng người sử dụng thực sự phát âm điều bạn có nhu cầu truyền tải.Vì thể trong bài này chúng ta sẽ đi tìm hiểu theo lần lượt từng khái niệm trên nhé.


MỤC LỤC


Big Idea là gì?Cách tạo big idea trong marketing hiệu quảTagline là gì?

Big Idea là gì?

Big idea là 1 trong những thông điệp bao quát, củng cố tất cả các yếu tố của chiến dịch để tác động ảnh hưởng tới target audience. Big idea bắt đầu từ insight, liên kết với các phương châm của chiến dịch để đảm bảo an toàn nó có ảnh hưởng tác động và tất cả mức độ liên quan tối đa.

Big idea là phương pháp hay biện pháp tạo cái cớ để chúng ta kéo công bọn chúng lại gần, từ kia có thời cơ nói lên, share thông điệp.

Big Idea không giống với idea thông thường bởi Big Idea phải bảo đảm an toàn đủ khủng để rất có thể sáng tạo thành trên mọi vẻ ngoài và mọi nền tảng.



Để Big Idea deliver được thông điệp một giải pháp rốt ráo nhất yêu cầu Đơn giản, Bất ngờ, thế thể, Đáng tin, Có xúc cảm và gồm tính câu chuyện.

Ví dụ:

Với thông điệp Mr. Sun là sản phẩm tăng tốc sinh lý đầu tiên có chưa cả hai thành phần Yohime với Enostym tại nước ta giúp kéo dãn cuộc yêu một cách an toàn, bền bỉ, giữ vững bản lĩnh đàn ông.

=> BigIdea của các bạn cũng có thể là: ĐÀN ÔNG HẾT THỜI THƯỜNG LOAY HOAY vào CUỘC ĐỜI

Nhiều quan niệm cũ nhận định rằng giai đoạn sung mãn duy nhất của Đàn ông trong cuộc đời là trường đoản cú 22 – 45t. Nhưng với Mr. Sun bọn ông hoàn toàn có thể sung mãn trọn đời, không còn loay hoay với cuộc đời thất vọng nữa. Và cũng có thể HẾT THỜI ngay trong lúc mới 30. Vậy chũm nào là hết thời và núm nào là sung mãn? campaign sẽ giải quyết.

Ở BigIdea này các bạn cũng có thể triển khai nhiều bề ngoài như: Video, trung ương thư, bài xích PR, bài bác luận, cỗ hình… trên toàn bộ các nền tảng: Youtube, Fanpage, Instagram, TikTok…. Chứ ko chỉ số lượng giới hạn 1 bài xích PR hay là 1 video… Khai mào có thể là một anh hùng content theo chiếc lịch sử phụ vương ông ý niệm về tiến độ HÊT THỜI của đàn ông cho tới quan niệm hiện tại…

Hay với thông điệp IELTS Trang Nguyễn là trung tâm IELTS bao gồm đội ngũ giáo viên đã từng có lần làm ở những công ty nhiều quốc gia, đã đi du học nhiều trải nghiệm cuộc sống, giúp cho bạn tự tin làm chủ tiếng anh, quản lý được cuộc đời, bạn không thể phải chạy theo hay làm bầy tớ cho ngôn ngữ. Hãy là ông công ty của ngôn ngữ.

=> BigIdea: sinh viên Định nghĩa thế nào là LÀM CHỦ. HÃY ĐỂ NGÔN NGỮ LÀM VIỆC cho BẠN / LET ENGLISH WORK FOR YOU.

Chúng ta hay nghĩ ngôn từ là công cụ/phương tiện cho bạn dạng thân tuy nhiên phần đa bọn họ chưa ai thống trị được ngôn ngữ, thực chất chỉ chạy theo và có tác dụng thuê cho ngôn ngữ. Chúng ta nên là master về ngữ điệu chứ chớ để ngôn từ master bạn. LÀM CHỦ NGÔN NGỮ/TIẾNG ANH LÀ LÀM CHỦ CUỘC ĐỜI. Cùng với BigIdea này chúng ta cũng có thể triển khai thành video, topic thảo luận, bài PR, cỗ ảnh… trên toàn bộ các kênh cân xứng với đội TA.

Big Idea trong sale là gì?

Trước lúc chạy bất kể một chiến dịch tốt quảng cáo nào bọn họ luôn yêu cầu tìm Insight của công ty để thấu hiểu tường tận về họ.

Insight đó đó là những thắc mắc, vấn đề chưa được giải quyết, nhu cầu chưa được đáp ứng của bạn tiêu dùng. Với sau cách tìm Insight khách hàng, họ sẽ tất cả Big Idea cho từng chiến dịch marketing.

Cụ thể cách tiến hành một chiến dịch Big idea ra làm sao thì các bạn có thể tham khảo khóa học nội dung Marketing Đa Kênh tại Ngáo Content

Nếu Insight biết tới những câu hỏi chưa được xử lý của khách hàng, thì Big Idea đó là lời giải mang đến những việc trên.

Thật ra big idea trong marketing không phải là những cái gì quá rộng lao. Khi bạn triển khai một big idea ấn tượng khiến không ít người thốt lên wow cũng giỏi nhưng hãy nhớ nó luôn luôn phải kết nối với insight và đề nghị đi từ insight ra.

Một ví dụ điển hình nổi bật của chiến dịch big idea thành công xuất sắc là “Đi để trở về” của Bitis’s Huter – chúng ta chạy một chiến dịch Big idea xuyên suốt và gây tuyệt hảo trong lòng khách hàng hàng tốt nhất với gần như MV viral đỉnh mặt dưới:

MV Lạc Trôi – sơn tùng MTP

MV Đi nhằm trở về – Soobin Hoàng Sơn 

Cách tạo big idea trong kinh doanh hiệu quả

Một case study tương đối lâu được chia sẻ từ aimacademy.

Thương hiệu bánh belVita, trực thuộc sở hữu của doanh nghiệp Mondelez International. Họ đã tìm phương pháp đưa bánh quy ăn sáng ra thị trường ở Mỹ.Vào thời điểm có khá nhiều đối thủ đối đầu trực tiếp hỗ trợ các sản phẩm tương tự.

belVita tự nhận ra việc trình làng trong một môi trường tuyên chiến và cạnh tranh như vậy sẽ khá khó khăn. Cho nên vì thế họ cần xúc tiến một chiến dịch big idea có thể giúp chúng ta nổi bật nơi đông đúc và tạo ưu thế với thị trường.

Bước 1: ban đầu với brief/ Challenge

Để tìm được big idea, trước tiên chúng ta phải xác định cụ thể về thách thức cũng tương tự yêu cầu về sáng tạo trong một bạn dạng brief để truyền thôngđến những người.

Nếu bạn thao tác làm việc ở agency, thì briefing là 1 trong bước đặc biệt quan trọng vì nó sẽ giúp bảo đảm rằng sự cụ thể với mọi mục tiêu bạn có nhu cầu đạt được.

*

Với tiến trình brief, gồm hai yếu tố rất cần phải quan tâm:

Mục tiêu của khách hàng là gì?

Hãy cụ thể về phần đông mục tiêu bạn có nhu cầu đạt được vào thời gian cuối chiến dịch.

Đối cùng với belVita, người ta có nhu cầu không chỉ dễ dàng giới thiệu yêu quý hiệu mang đến Mỹ mà người ta có nhu cầu đưa ra tuyên bố bằng phương pháp tạo buzz, kết nối, cho dùng thử và bán hàng của bản thân đến với tất cả người.

Đối tượng mục tiêu của chúng ta là ai?

Hay vẽ ra chân dung target audience vào chiến dịch của bạn – một cách rất quan lại trọng. Khi chúng ta hiểu biết về đối tượng của bạn là ai, sở thích, thói quen, cồn lực với lối sống của họ như thế nào sẽ giúp bạn chỉ dẫn big idea cân xứng và thành công.

Trong ví dụ này, belVita định nghĩa đối tượng người sử dụng của bọn họ là “người lạc quan buổi sáng” (morning optimists), một nhóm người tích cực, hoài bão nhưng cũng luôn bận rộn với lối sống cực kỳ vội vã.

Bước 2: Truy tìm Insight hấp dẫn

Bước tiếp theo là tìm hiểu và gói gọn gàng vào big idea của người sử dụng một “sự thiệt ngầm hiểu”, một vấn đề rất cần phải giải quyết cho tất cả những người tiêu dùng. Để tìm thấy insight, bạn phải thông qua nghiên cứu thị trường sâu rộng đến đối tượng người tiêu dùng mục tiêu và danh mục sản phẩm/dịch vụ tổng thể của chiến dịch.

Trong trường hòa hợp belVita, họ phát hiển thị rằng 1 tỷ đô la đã được chi thường niên để quảng cáo công dụng của thực phẩm bữa sớm và do đó quý khách đã “chạm mặt” với hầu hết thông điệp khôn cùng giống nhau.

Trong khi phần lớn các yêu mến hiệu nói tới bữa sáng sủa như là một trong những vấn đề, nghiên cứu riêng của belVita bật mí rằng khách hàng cảm thấy bữa sớm rất quan trọng vì chúng ta muốn dứt mục tiêu to hơn vào buổi sáng. Nói biện pháp khác, buổi sáng chưa hẳn là VẤN ĐỀ bắt buộc khắc phục nhưng mà là CƠ HỘI bắt đầu để xong công việc.

Bước 3: Tìm kết nối thương hiệu

Khi đã tìm được Insight nhức nhối tốt nhất của khách hàng hàng, belVita ban đầu động não đưa ra các ý tưởng phát minh và phương án để xử lý vấn đề hoặc nhu cầu của khách hàng.

Như Ngáo nội dung đã nói sống trên, big idea là sự phối kết hợp giữa insight cùng điều nhưng mà thương hiệu của chúng ta mang đến mang lại khách hàng.

Tất nhiên để tìm kiếm được kết nối chữ tín thì chúng ta phải có cái nhìn thâm thúy về thiết yếu thương hiệu của mình. Vì chưng thể bạn cần phải hiểu rất rõ về định vị, phân khúc, đối thủ, các chiến dịch trước đó, vấn đề, lợi thế, giọng điệu…

Với tin tức rằng nhiều người tiêu dùng muốn bắt đầu buổi sáng một cách lành mạnh và tích cực và quản lý ngày mới, belVita bước đầu hướng tới ý tưởng rằng bánh quy bữa sáng của họ cung ứng cho phần lớn người năng lượng để đưa về một loạt các “chiến thắng” trong ngày.

Bước 4: liên kết các ý tưởng phát minh rõ ràng, xuyên suốt

Bước này là bước khiến cho bạn tổng kết lại các gì đã chuẩn bị ở trên. Hãy vấn đáp những thắc mắc này giúp thấy một big idea sẽ cùng hưởng, viral như nuốm nào nhé.

Tên của big idea là gì? (What is it called?)Big idea này là gì? (What is it?)Tại sao sản phẩm/dịch vụ này có tác dụng được điều đó?Các kênh nào được thực hiện để lan truyền big idea?
*
Cách tạo big idea trong marketing

Cuối cùng họ suy ra, Big idea của belVita là nạp năng lượng mừng thắng lợi vào buổi sáng với việc tạo ra cách truyền thông mới mẻ, rất có thể đưa thông điệp của mình vào buổi sáng của các người quan liêu tâm.

Nếu bọn họ lấy khung ở bên trên và áp dụng vào nghiên cứu trường thích hợp belVita, nó rất có thể trông y như thế này:

Tên của big idea là gì?

#MorningWin

Big idea này là gì?

Chiến dịch nạp năng lượng mừng chiến thắng/ thành tích buổi sáng của đều người.

Bất kỳ thành tựu nào, dù lớn hay nhỏ, gần như được hotline là “Chiến thắng buổi sáng” với được tưởng thưởng, khuyến khích những người chia sẻ chiến chiến hạ và tình cảm của họ đối với belVita.

Tại sao sản phẩm/dịch vụ này làm cho được điều đó?

Bằng cách hiểu rằng buổi sáng không hẳn là vụ việc cần tự khắc phục nhưng là cơ hội mới để dứt mọi việc, chiến dịch đã xác định belVita là mến hiệu giúp đỡ bạn làm bất kể việc gì vào buổi sáng. Vì bạn biết bản thân có tích điện để thực hiện nó.

Các kênh như thế nào được áp dụng để truyền tay big idea?

Ngoài ra họ thực hiện trên tương đối nhiều phương tiện truyền thông media khác như:

TV: một bài hát quảng cáo hấp dẫn thể hiện nay một ngày trong cuộc sống của một người giành được “Chiến thắng buổi sáng”Radio: một phiên phiên bản âm thanh của quảng cáo trênDigital: Chiến dịch real-time social response trao phần thưởng cho những người dùng #MorningWins; Hình hình ảnh meme #MorningWin được viral thông qua hashtag #MorningWin bên trên Tumblr; thêm từ bỏ #MorningWin vào trường đoản cú điển văn hóa đại chúng.

*

Key message là gì?

Thông điệp (key message) là thông tin cốt lõi cơ mà doanh nghiệp hoặc yêu quý hiệu ao ước truyền sở hữu tới quý khách hàng mục tiêu.

Thông điệp xuất phát từ những việc thấu hiểu sự việc của công chúng kim chỉ nam và làm rõ chính số đông giá trị của brand/ doanh nghiệp.

Để gồm thông điệp chuẩn xác cho một campaign cần mix thân brand insight với customer insight (đôi lúc còn cả category insight – thấu hiểu ngành hàng cùng cultural tension – những vụ việc của văn hoá, làng hội).

Trường hợp chỉ chuyên chăm xử lý vấn đề của công chúng mà không để ý brand insight thì dù chiến dịch có viral, vượt những thể loại số vào bảng KPIs thì đối với mục tiêu chung vẫn fail vị vai trò của chữ tín ở đâu? gồm ai ghi nhớ tới brand?

Trường hợp chỉ nói đa số thứ brand tất cả mà customer không buộc phải thì chiến dịch “xôi thịt” đó khiến KH đôi lúc tránh xa rộng là sán lại gần. Vì chưng đó, một thông điệp chứa đựng được cả brand insight vs customer insight yên cầu người làm plan cần đào sâu và tinh tế mix lại sao để cho ko chật khớp.

Ví dụ:

Thông điệp cho 1 nhãn sản phẩm TPCN cường dương: Mr. Sun là sản phẩm bức tốc sinh lý đầu tiên có chưa cả 2 thành phần Yohime cùng Enostym tại vn giúp kéo dài cuộc yêu thương một bí quyết an toàn, bền bỉ, kéo dài – kéo dài bản lĩnh đàn ông. Vào đó:Brand Insight: Mr. Sun là sản phẩm bức tốc sinh lý trước tiên có chưa cả 2 thành phần Yohime cùng Enostym tại nước ta giúp kéo dài cuộc yêu một phương pháp an toàn, bền bỉCustomer Insight: (cần, muốn) giữ vững – kéo dài bản lĩnh đàn ông.Thông điệp cho 1 trung chổ chính giữa tiếng Anh: IELTS Trang Nguyễn là trung tâm IELTS gồm đội ngũ giáo viên đã từng làm ở các công ty nhiều quốc gia, đã từng đi du học nhiều trải nghiệm cuộc sống, khiến cho bạn tự tin cai quản tiếng anh, thống trị được cuộc đời, bạn không thể phải chạy theo hay làm bầy tớ cho ngôn ngữ. Hãy là ông nhà của ngôn ngữ. Vào đó:Brand Insight: IELTS Trang Nguyễn là trung trung khu IELTS bao gồm đội ngũ giáo viên đã từng có lần làm ở các công ty nhiều quốc gia, đã đi được du học những trải nghiệm cuộc sống, họ gồm thể quản lý tiếng anh và tất cả kinh nghiệm tốt trong vấn đề truyền thụ mang lại bạn.Customer Insight: Tôi luôn khao khát thành công xuất sắc nhưng giữa rất nhiều ngã rẻ ngơi nghỉ ngưỡng cửa ngõ đại học, tôi chần chờ phải vạc triển như thế nào, học gì, làm cho gì?

=> Tôi muốn quản lý được giờ anh, thống trị được cuộc đời.

Tagline là gì?

Ngoài big idea với key message chúng ta còn nhầm lẫn nghỉ ngơi Tagline với 2 thuật ngữ trên.

Tagline là thuật ngữ trình độ chuyên môn trong nghành nghề marketing, giúp xác định sản phẩm và triết lý của công ty khi ghê doanh.

Bạn vẫn thấy bọn chúng thường mở ra ở các mẫu quảng cáo, đoạn phim giới thiệu doanh nghiệp hoặc các chiến dịch nơi doanh nghiệp tham gia.

Ví dụ: Nike gồm “Just bởi it”, Canon có “Delighting You Always” xuất xắc Oppo cũng có “Camera phone”.

Và dĩ nhiên, câu nói sau cùng trong các mẫu quảng cáo này là luôn tạo ấn tượng, khiến người dùng luôn luôn nhớ cho tới nhãn hàng.

Ngoài ra, Tagline rất có thể hiểu một cách đơn giản là một câu túm gọn lại idea hoặc keymessage làm sao để cho nó dễ dàng hiểu, dễ nhớ, có điểm khác biệt rõ ràng.

Trường hợp nó khái quát cả một lời hứa, giá trị chủ chốt hay hướng cải cách và phát triển sản phẩm của chúng ta thì nó được xem là slogan.

Trường đúng theo nó sử dụng trong một định dạng văn bản (clip, truyền bá article…), một campaign tức thời thì nó là tagline.

Ví dụ: từ chúng ta Tuyết Nhung

Tagline của Mr Sun cho chiến dịch lần này là: Sung mãn dẻo dai, kéo dài bản lĩnh đàn ông

Tagline của IELTS Trang Nguyễn là: quản lý ngôn ngữ, Dẫn lối cuộc đời / Hãy để tiếng anh thao tác cho bạn!Tuy nhiên, có trường vừa lòng ĐẶC BIỆT thì cả 3 hoàn toàn có thể là 1 (rất ít).

Ví dụ: lúc Nhung support thương hiệu cá thể cho một thầy chiêm tinh Magi tất cả độ hiểu biết sâu sát và vén rõ nhiều hiểu lầm về chiêm tinh cho không chỉ người xem ngoại giả những trường phái chiêm tinh khác, định vị cho mình là SỨ GIẢ CỦA VŨ TRỤ, việc của công ty là giúp đa số người có thể tìm được phía đi hợp lý cho cuộc đời mình thì Thông điệp, BigIdea cùng Tagline xài chung: SỨ GIẢ VŨ TRỤ, LÀM CHỦ VẬN MỆNH.

Với brand insight là Sứ đưa vũ trụ và customer insight là thống trị vận mệnh. Thông điệp set cả 2, đồng thời hoàn toàn có thể thể hiện nay vai Sứ mang ở nhiều hiệ tượng và kênh media khác nhau. Do đó, phía trên vừa là Idea với là thông điệp vừa là Tagline.

Làm ráng nào để sở hữu một Tagline ấn tượng?

Để tạo nên một Tagline tuyệt hảo bạn cần biết đến phần nhiều yếu tố này:

Ngắn gọn, súc tích: thử nghĩ nó như một nhãn dán cho tất cả những người xem diễn đạt nhanh về những thành phần có chất lượng hơn là cuốn sách “dài miên man” nhằm chỉ ra chi tiết toàn bộ câu chuyện.Sáng tạo: Tránh mọi lời tuyên ba nhạt nhẽo, mơ hồ cùng vô nghĩa. Hãy sử dụng những động từ bỏ đưa người theo dõi tới nghành đang nói tới.Ngôn ngữ đơn giản, rõ ràng và dễ dàng hiểu: Hãy chỉ dẫn một phương án cho sự việc đó, mọi fan sẽ bắt đầu sáng tạo ra nguyên nhân mà người tiêu dùng tận dụng đều gì đang quảng cáo.Thân thiện: triệu tập xây dựng mối liên hệ lâu dài với những người xem bằng sự gần gũi và chân thành.Sinh động: tô điểm những diễn đạt cho có thông điệp và chân thành và ý nghĩa sâu sắc hơn. Tuy nhiên đừng cần sử dụng từ quá “cao siêu” hay khó khăn hiểu mà cả những người dân học vấn cao cũng không thể sử dụng trong các nội dung bài viết học thuật.

Đôi khi trong ngôi trường hợp sệt biệt cũng có thể có những câu nói hay nằm ngoài các yếu tố trên. Hầu như Tagline ngắn thường được các công ty lăng xê và quý khách thích hơn, nhưng sẽ khá khó áp dụng 5 cách sau nhằm khách hàng thuận tiện ghi nhớ đó là: gieo vần, lặp âm, lặp từ, hòn đảo ngữ với câu nhiều nghĩa. Do vậy, Tagline tiếp thị không tốt nhất thiết lúc nào thì cũng phải ngắn khi bảo đảm an toàn được các yếu tố này.

Một số hầu như Tagline hay của các thương hiệu nổi tiếng

Để giúp các chúng ta có thể hình dung rõ ràng nhất về Tagline là gì thì, Ngáo Content share tới bạn một trong những mẫu câu Tagline giỏi từ những thương hiệu danh tiếng đã xác định được tăm tiếng tại vn và trên toàn chũm giới.

3 câu tagline tuyệt vời của FedEx (doanh nghiệp 46 tỷ USD):

“Giải pháp bắt đầu là quan lại trọng”

“Chúng tôi thấu hiểu”

“Thư giãn nào, công ty chúng tôi là FedEx đó”

Câu Tagline của Roto Rooter trị giá chỉ 370 triệu đô:

“Roto-Rooter, khiến cho mọ vn đầy ấn tượng như:

Tagline trong truyền bá của Bitis:

“Đi để trở về”

“Bitis, nâng niu bàn chân Việt”

Tagline của hãng sản xuất hàng ko Air Asia:

“Now Everyone can fly”

Tagline của hãng hàng không Vietjet Air:

“Bay là mê thích ngay”

Tagline pr xe Yamaha:

“Sang trọng hơn, thoải mái hơn”

Tagline truyền bá xe PIAGGIO:

“Niềm đắm đuối vô tận”

Bên cạnh đó, chúng ta cũng sẽ phát hiện những câu tagline “đối đầu” trong các chiến dịch sale dành thị phần của những thương hiệu lớn.

Xem thêm: Round Up Là Gì Trong Tiếng Việt? Nghĩa Của Từ Round Up

Ví dụ như case study của Milo với Ovantin. Hải dương quảng cáo của Milo gồm tagline “Nhà vô địch có tác dụng từ Milo” lộ diện đối diện với hải dương quảng cáo của Ovantin cùng với tagline “Chẳng đề xuất vô địch, chỉ việc con thích”

*

Lời kết

Mong rằng cùng với những share trên bạn sẽ có cai nhìn cụ thể về big idea là gì đồng thời không xẩy ra nhầm lẫn Tagline và Keymessage để cho ra mà lại chiến dịch marketing hiệu quả.